（三）开发特色旅游线路

开发特色旅游线路是提升中医药农文旅品牌影响力的重要手段。通过开发特色旅游线路，不仅可以为游客提供多样化的旅游选择，还可以进一步传播中医药文化。

 1. 广西玉林的“香文化”旅游专线

广西玉林以“香文化”为核心，打造了香料科普馆、沉香博物馆、特色街区，推出“药、食、疗、美、旅”融合的旅游专线，强化“药都”品牌认知。在旅游专线中，游客可以参观香料科普馆，了解玉林的香料资源和香料文化。香料科普馆通过实物展示、多媒体演示等形式，展示了玉林丰富的香料资源和香料文化。

同时，游客还可以参观沉香博物馆，了解沉香的历史和文化。沉香博物馆展示了多种沉香制品，如沉香手串、沉香雕件等。每件展品都配有详细的介绍牌，包括沉香的种类、产地、药用价值等。通过这些展示，游客可以深入了解沉香的文化内涵和药用价值。

在特色街区，游客可以品尝到各种香料美食，如八角炖鸡、肉桂糕等。这些美食不仅具有独特的风味，还具有一定的养生功效。例如，八角炖鸡中添加了八角等香料，具有温中散寒、理气止痛的功效。通过开发“香文化”旅游专线，玉林不仅为游客提供了多样化的旅游选择，还进一步传播了香料文化。

 2. 曲阜市的中医药文化精品线路

曲阜市推出多条精品线路，如中医药文化研学游线路整合市中医院、中医药博物馆、三孔景区等节点；中医药康养体验游针对亚健康人群提供药膳养生、中医理疗等服务；中医药观光采摘游结合中草药种植园，提供农事体验机会。这些线路不仅为游客提供了多样化的旅游选择，还进一步传播了中医药文化。

在中医药文化研学游线路中，游客可以参观市中医院，了解中医药的诊疗技术和临床应用。市中医院的中医医师会为游客讲解中医的四诊方法和治疗方法，如针灸、推拿等。同时，游客还可以参观中医药博物馆，了解中医药的历史和文化。博物馆通过实物展示、多媒体演示等形式，展示了中医药的博大精深。

在中医药康养体验游线路中，游客可以享受药膳养生、中医理疗等服务。例如，游客可以在康养中心享受中医推拿服务，缓解身体疲劳。同时，游客还可以品尝药膳，如当归生姜羊肉汤、黄芪炖鸡等。这些药膳不仅具有独特的风味，还具有一定的养生功效。

在中医药观光采摘游线路中，游客可以参观中草药种植园，了解中草药的种植过程和药用价值。种植园的工作人员会为游客讲解中草药的种植知识和采摘技巧。游客可以在工作人员的指导下，亲手采摘中草药，如金银花、薄荷等。通过开发这些特色旅游线路，曲阜市不仅为游客提供了多样化的旅游选择，还进一步传播了中医药文化。

（四）开发文创产品与特色商品

开发文创产品与特色商品是提升中医药农文旅品牌影响力的重要手段。通过开发文创产品与特色商品，不仅可以为游客提供纪念品，还可以进一步传播中医药文化。

 1. 玉林的香料文创产品

玉林市在开发“香文化”旅游专线的同时，还开发了一系列香料文创产品。例如，“本草集之华佗邮票手帐”融合了古籍与邮票元素，具有较高的文化价值和收藏价值。手帐内页详细介绍了各种香料的药用价值和文化内涵，游客可以将其作为纪念品带回家。

同时，“事事如意艾草锤”兼具实用与文化价值。艾草锤采用艾草填充，具有驱蚊、安神的功效。游客可以在旅游专线的文创商店购买这些文创产品，作为纪念品或送给亲朋好友。这些文创产品不仅为游客提供了纪念品，还进一步传播了香料文化。

 2. 曲阜市的中医药文创产品

曲阜市在开发中医药文化精品线路的同时，也开发了一系列中医药文创产品。例如，开发了中药香囊、药茶、中药材标本等文创产品。这些文创产品不仅具有实用价值，还具有文化价值。

在中医药文化研学游线路中，游客可以购买中药香囊，了解中药香囊的制作过程和文化内涵。中药香囊采用多种中药材填充，如艾叶、薄荷等，具有驱蚊、安神的功效。在中医药康养体验游线路中，游客可以购买药茶，了解药茶的养生功效和文化内涵。药茶采用多种中药材制作，如菊花茶、枸杞茶等，具有清热解毒、滋补肝肾的功效。通过开发这些中医药文创产品，曲阜市不仅为游客提供了纪念品，还进一步传播了中医药文化。

 五、总结与展望

中医药农文旅融合是一种创新的发展模式，它将中医药文化、农业资源和文化旅游有机结合，不仅促进了中医药的传承与发展，也为乡村振兴和旅游业注入了新的活力。通过湖北蕲春的蕲艾种植与体验项目、云南农业大学的林下中药材景观与康养场景、广西玉林的香料科普馆与特色旅游专线、广西巴马的中医药康养旅游基地、北京的中医药文化主题公园、上海中医药博物馆等具体案例的分析，我们可以看到中医药农文旅融合在资源整合、品牌建设、文化传播等方面取得了显著的成效。

未来，中医药农文旅融合的发展前景广阔。随着人们对健康和文化旅游需求的不断增加，中医药农文旅融合将有更大的发展空间。各地应进一步加强资源整合，优化合作模式，提升品牌影响力，推动中医药农文旅融合的可持续发展。通过这种融合，不仅可以促进中医药文化的传承和发展，还可以为乡村振兴和旅游业发展提供新的动力，为人们创造更加美好的生活体验。