五、面临的挑战与对策

（一）人才短缺

中医药康养旅游产业的发展需要具备中医药、康养、旅游等多方面知识和技能的复合型人才。然而，目前这类人才相对短缺，制约了产业的发展。为了解决这一问题，一方面，要加强相关专业的教育和培训，鼓励高校和职业院校开设中医药康养旅游相关专业，培养专业人才；另一方面，要加强对现有从业人员的培训和再教育，提高他们的专业素质和服务水平。例如，可以通过举办培训班、研讨会、在线课程等方式，为从业人员提供持续的学习机会，帮助他们不断提升自己的专业能力。此外，还可以通过与企业合作，建立实习基地，为学生提供实践机会，促进理论与实践的结合，培养出更多适应市场需求的复合型人才。

（二）标准缺失

中医药康养旅游产业的发展还面临着标准缺失的问题，导致市场上服务质量参差不齐，影响了游客的体验和产业的可持续发展。因此，需要加快制定中医药康养旅游服务标准，包括服务机构准入标准、服务规范、安全管理规范等，建立质量认证和信用评价体系，加强对市场的监管，规范市场秩序。例如，可以参考国际上先进的服务标准和认证体系，结合我国的实际情况，制定出一套科学、合理、可操作的标准和规范。同时，要加强对标准的宣传和推广，提高企业和从业人员对标准的认知度和执行力度，确保标准的有效实施。

（三）文化传承与创新的平衡

中医药文化具有深厚的历史底蕴，但在与现代康养旅游产业融合发展的过程中，如何在传承中医药文化精髓的同时进行创新，是一个需要解决的问题。一方面，要加强对中医药文化的保护和传承，深入挖掘其内涵和价值，通过博物馆、文化展览、学术研究等方式，将中医药文化的精髓传承下去；另一方面，要结合现代科技和市场需求，对中医药文化进行创新和

转化，开发出更多符合现代人需求的康养旅游产品和服务。例如，可以利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等现代科技手段，开发中医药文化体验项目，让游客以更加直观、生动的方式了解中医药文化；还可以结合现代养生理念，开发出个性化的中医药康养旅游产品，满足不同游客的需求。

六、未来展望

“中医药 + 康养 + 文旅”融合发展模式具有广阔的发展前景。随着人们对健康和生活品质的追求不断提高，中医药康养旅游产业将迎来更大的发展机遇。未来，我们需要进一步加强顶层设计和政策支持，完善产业发展的基础设施和服务体系，推动业态创新和融合发展，打造更多的产业集群和知名IP。同时，要注重人才培养和标准建设，加强文化传承与创新，努力克服发展过程中面临的各种挑战，推动“中医药 + 康养 + 文旅”融合发展模式不断走向成熟和完善，为人们提供更加丰富、多样化的健康养生旅游体验，为中医药文化的传承和发展注入新的活力。