2. 打造创新业态

积极探索“中医药 + 康养 + 文旅”融合的新业态、新模式。例如，开发药膳旅游，游客可以在当地品尝到以中药材为食材的药膳美食，如人参炖鸡、枸杞炖银耳等，既能满足味蕾，又能养生保健；开展中医药研学旅游，针对学生群体，设计中医药文化研学课程，让学生在旅游中学习中医药知识；推出中医药医美旅游，结合中医药美容技术，开发美容养颜、抗衰老等医美项目，吸引游客前来体验。这些创新业态的出现，不仅丰富了旅游产品的种类，也为中医药产业的发展注入了新的活力。

3. 推动多产业融合

促进“中医药 + 生态”“中医药 + 乡村”“中医药 + 康养社区”等多产业融合发展。例如，在生态旅游景区中，融入中医药康养元素，打造中医药生态康养基地；在乡村地区，发展中药材种植、乡村旅游、康养度假等产业，建设中医药康养特色小镇；在城市社区中，建设中医药康养社区，为居民提供中医药养生保健服务、健康管理服务等，打造城市中医药康养生活圈。通过这种多产业融合的发展模式，可以实现资源的优化配置，提升产业的整体效益，为人们提供更加全面、多样化的康养服务。

（四）打造产业集群与知名IP

1. 落地融合项目

在中医药资源丰富、旅游基础良好的地区，规划建设一批“中医药 + 康养 + 文旅”融合项目。例如，在安徽亳州，建设华佗百草园，园内种植各类中药材，打造中医药文化博物馆，游客可以观赏药用植物，了解中医药历史，参与中药炮制、香囊制作等体验活动；在云南腾冲，打造腾冲火山热海中医药康养旅游区，游客可以在享受温泉疗养的同时，体验中医药养生服务。这些项目的落地实施，不仅能够提升当地的旅游吸引力，还能推动中医药产业的发展，形成产业集聚效应。

2. 整合旅游资源

对当地的中医药文化景点、自然景观、人文景观等进行整合，精心设计多条特色旅游线路。例如，在北京，可以设计“中医药文化之旅”线路，游客可以参观中国中医科学院、同仁堂博物馆等中医药文化景点，同时游览故宫、颐和园等著名景点，感受中医药文化与北京古都文化的融合。通过这种旅游资源的整合，可以为游客提供更加丰富、多样化的旅游选择，提升旅游体验。

3. 创建示范区和示范基地

鼓励中医药特色地区创建国家中医药健康旅游示范区和示范基地，形成可复制、可推广的发展模式。例如，广西巴马依托其独特的长寿文化和丰富的中医药资源，创建了国家中医药健康旅游示范区，通过建设中医药健康旅游小镇、开发中医药康养旅游产品等措施，吸引了大量游客前来体验，成为全国中医药康养旅游的典范。这些示范区和示范基地的创建，不仅能够提升当地的知名度和影响力，还能为其他地区提供宝贵的经验和借鉴。

三、发展路径

（一）建设中医药健康旅游目的地

1. 打造特色景区

在中医药文化底蕴深厚、自然资源丰富的地区，建设具有中医药特色的旅游景区。例如，在江西樟树，建设吴楚雄关中医药小镇，以“药都”文化为底蕴，打造中医药文化展示区、中药材种植观赏区、中医药养生体验区等，游客可以在这里感受中医药文化的魅力，体验中医药养生服务。通过这些特色景区的建设，可以为游客提供更加集中、系统的中医药文化体验，增强中医药文化的传播力和影响力。

2. 完善基础设施

在旅游景区内，完善中医药康养旅游基础设施，包括建设中医药文化博物馆、中医诊所、药膳餐厅、养生度假村等。例如，在云南腾冲火山热海中医药康养旅游区，建设了中医药文化博物馆，展示中医药的历史文化、中药材标本等；建设了中医诊所，为游客提供中医诊断、治疗等服务；建设了药膳餐厅，提供各种药膳美食；建设了养生度假村，为游客提供舒适的住宿环境和丰富的康养服务。这些基础设施的完善，可以为游客提供更加便捷、舒适的服务，提升旅游体验。

 （二）结合养生体验与旅游度假

1. 建立康养中心

在旅游景区或度假区，建立中医药康养中心，提供中医养生、康复、养老等服务。例如，在海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区，建设了多家中医药康养中心，游客可以在这里享受中医推拿、针灸、艾灸等养生服务，同时结合现代医疗技术，进行康复治疗和健康管理。这些康养中心的建立，不仅能够满足游客的养生需求，还能提升旅游景区的综合服务品质。

2. 开发度假产品

开发中医药康养度假产品，如中医药养生度假套餐、中医药康复度假套餐等。例如，推出“七天中医药养生度假套餐”，游客可以在度假村内享受中医推拿、针灸、艾灸等养生服务，每天品尝不同的药膳美食，同时参加中医药文化讲座、太极拳体验等活动，全方位体验中医药养生的魅力。通过这些度假产品的开发，可以为游客提供更加个性化、多样化的康养服务，满足不同游客的需求。

（三）举办中医药文化节庆与市集活动

1. 举办文化节庆

定期举办中医药文化节庆活动，如中医药文化节、中药材采摘节等。例如，每年春季在安徽亳州举办中药材采摘节，游客可以参与中药材采摘活动，了解中药材的生长过程和药用价值，同时还可以品尝到各种以中药材为食材的美食，感受中医药文化的魅力。这些文化节庆活动的举办，不仅能够吸引大量游客前来参与，还能促进中医药文化的传播和交流。