四川，这片古老而神奇的土地，拥有得天独厚的自然景观、源远流长的历史文化和丰富多样的民俗风情。近年来，四川文旅产业在政策支持、市场需求和创新发展等多重因素的推动下，迎来了前所未有的发展机遇。然而，要实现文旅产业的高质量发展，将其打造成真正的“支柱产业、民生产业、幸福产业”，仍需从多方面入手，精准施策，持续发力。

 一、打造支柱产业：提升文旅产业的核心竞争力

（一）建设世界级旅游目的地

 1. 资源整合与提升

三星堆—金沙文化旅游区：三星堆遗址和金沙遗址是古蜀文明的代表，具有极高的历史文化价值。目前，两地的博物馆和遗址公园已经吸引了大量游客，但要进一步提升其国际影响力，还需加强文化展示和体验项目的开发。例如，利用现代科技手段，如虚拟现实（VR）和增强现实（AR），让游客身临其境地感受古蜀文明的神秘与伟大。同时，开发三星堆文创产品，如青铜面具模型、神树书签等，提升文化附加值。此外，还可以通过举办国际学术研讨会和文化展览，邀请国内外专家学者共同研究和展示古蜀文明，进一步提升其学术价值和国际知名度。

九寨沟—黄龙文化旅游区：九寨沟和黄龙是四川最具代表性的自然景观之一。九寨沟以其独特的水景和多彩的湖泊闻名于世，黄龙则以其钙化池景观吸引着无数游客。然而，长期以来，两地的旅游开发相对独立，缺乏协同效应。未来，应通过整合两地的旅游资源，优化游览线路，打造“九寨沟—黄龙”一体化旅游产品。例如，开发“九寨沟+黄龙”联票制度，方便游客一次性游览两地；同时，建设连接两地的快速交通线路，缩短游客的旅途时间。此外，九寨沟景区在经历了地震后的恢复重建后，应进一步加强生态保护和可持续发展措施，确保景区的自然景观得到长期保护。

峨眉山—乐山大佛文化旅游区：峨眉山是中国四大佛教名山之一，乐山大佛则是世界上最大的石刻坐佛。两地在文化内涵上有着深厚的联系，但在旅游开发中尚未形成合力。可以通过打造“佛教文化体验之旅”，将峨眉山的佛教文化与乐山大佛的佛像文化有机结合。例如，开发“峨眉山禅修之旅”，让游客在峨眉山的寺庙中体验禅修；在乐山大佛景区，通过实景演出《佛缘峨眉》等形式，展示佛教文化的魅力。此外，还可以建设佛教文化主题公园，展示佛教艺术和历史，进一步丰富游客的文化体验。

2. 品牌推广与营销

国际旅游营销：在国际市场上，四川文旅的知名度和影响力仍有待提升。可以通过参加国际知名旅游展会，如德国柏林国际旅游交易会、美国旅游交易会等，设立四川文旅主题馆，展示四川的世界级旅游资源。邀请国际旅游博主、网红到四川体验并推广，通过社交媒体平台，如Instagram、YouTube等，发布四川旅游的精彩内容，吸引国际游客。此外，还可以与国际旅游机构合作，推出定制化的高端旅游产品，如“四川私人定制之旅”，针对国际高端游客群体提供个性化的旅游服务。

国内旅游市场拓展：在国内市场，四川文旅的竞争力也需进一步增强。要加强与国内主要客源地城市的旅游合作，如与长三角、珠三角、京津冀等地区的旅游企业合作，推出定制化旅游产品。在大型城市举办四川旅游推介会，展示四川的自然风光、民族文化、美食等特色资源。同时，利用国内热门旅游平台，如携程、去哪儿网等，开展线上促销活动，如“四川旅游优惠季”。此外，还可以通过与国内知名影视制作团队合作，拍摄以四川为背景的影视作品，通过影视作品的传播，进一步提升四川文旅在国内的知名度。

 3. 基础设施建设

交通网络优化：交通是旅游发展的关键。要加快景区周边高速公路、铁路建设，提高景区的交通可达性。例如，建设九寨沟至绵阳的高速公路复线，缓解旅游旺季交通拥堵。同时，加密景区内部的公共交通线路，如在都江堰—青城山景区开通观光巴士专线，方便游客出行。此外，还可以建设景区周边的通用机场，提供直升机观光服务，进一步提升游客的旅游体验。

旅游配套设施升级：在景区周边建设高品质的酒店、度假村，满足不同层次游客的住宿需求。例如，在峨眉山景区周边打造一批高端度假酒店，提供温泉、瑜伽等特色服务。同时，完善景区内的餐饮设施，引入更多地方特色美食，如在乐山大佛景区周边打造“乐山美食街”，集中展示乐山跷脚牛肉、钵钵鸡等美食。此外，还可以建设景区周边的购物中心，提供旅游纪念品、特色商品等购物服务，进一步丰富游客的旅游体验。

（二）培育文旅新地标和新增长极

1. 旅游风景道建设

天府大道风景道：天府大道是连接成都、眉山、资阳等城市的重要交通干线，沿线旅游资源丰富。通过建设天府大道风景道，串联起成都的锦里古街、眉山的三苏祠、资阳的安岳石刻等景点，打造一条集观光、休闲、文化体验于一体的风景道。开发风景道自驾游产品，设置自驾游营地、观景台等配套设施，为自驾游客提供便利。此外，还可以在风景道沿线建设一批特色民宿和农家乐，提供住宿和餐饮服务，进一步丰富游客的旅游体验。

大渡河风景道：大渡河沿线的自然风光和红色文化资源独具特色。可以依托大渡河，打造一条集观光、休闲、运动于一体的风景道。在石棉县开发大渡河峡谷探险项目，如峡谷漂流、攀岩等；同时，建设安顺场红色文化小镇，通过实景演出、红色研学等形式，传承红色文化。此外，还可以在风景道沿线建设一批生态观光农业园，提供采摘、垂钓等休闲活动，进一步丰富游客的旅游体验。

 2. 文旅新地标打造

成都天府艺术公园：以艺术为主题，建设美术馆、博物馆、艺术工作室等文化设施。举办各类艺术展览、文化活动，如“天府艺术节”，邀请国内外知名艺术家参展。同时，打造艺术主题商业街区，引入艺术书店、创意手工艺品店等，形成文化艺术消费新热点。此外，还可以建设艺术主题公园，提供户外艺术展览、雕塑展示等服务，进一步丰富游客的艺术体验。

绵阳科技城科技馆：利用绵阳的科技资源优势，建设科技馆，展示航空航天、电子信息等领域的科技成果。开发科技研学旅游产品，如“航天科普之旅”，让游客体验火箭发射模拟、太空舱等项目。同时，举办科技展会和论坛，吸引科技爱好者和专业人士，提升绵阳的科技旅游影响力。此外，还可以建设科技主题公园，提供科技体验项目，如虚拟现实体验、机器人互动等，进一步丰富游客的科技体验。

 3. 新增长极培育

川南文旅经济圈：以宜宾、泸州、自贡、内江为核心，整合川南地区的旅游资源，打造长江文化、盐文化、酒文化等特色旅游产品。建设宜宾李庄古镇文化旅游区，开发古镇观光、文化体验、美食品尝等项目。同时，推动川南地区旅游交通一体化，开通城际旅游直通车，促进区域旅游协同发展。此外，还可以在川南地区建设一批特色旅游小镇，如自贡的盐文化小镇、泸州的酒文化小镇等，进一步丰富游客的旅游体验。

川东北文旅经济圈：以广元、巴中、达州、南充、广安为核心，突出红色文化、生态文化等特色。打造巴中光雾山—诺水河国家地质公园，开发地质科普、生态观光、户外运动等项目。建设广元剑门关文化旅游区，通过实景演出《剑门长歌》等形式，展示三国文化。同时，加强川东北地区旅游基础设施建设，提升旅游接待能力。此外，还可以在川东北地区建设一批生态旅游示范点，如广元的唐家河自然保护区、巴中的光雾山国家森林公园等，进一步丰富游客的生态旅游体验。

（三）推动“文旅 +”融合发展

1. 文旅 + 工业

五粮液酒文化体验园：在宜宾五粮液集团厂区，建设酒文化体验园，展示五粮液的酿造工艺、历史文化。游客可以参观酿酒车间，了解传统酿造技艺，还可以参与酿酒体验活动。同时，开发酒文化文创产品，如五粮液酒具系列、酒文化书籍等，延伸产业链。此外，还可以建设酒文化主题公园，提供酒文化展示、酒宴体验等服务，进一步丰富游客的酒文化体验。

攀钢工业旅游区：利用攀枝花钢铁工业基地，打造工业旅游区。建设钢铁博物馆，展示攀钢的发展历程和钢铁生产技术。开发工业观光项目，如参观高炉、轧钢生产线等。同时，结合攀枝花的阳光康养旅游，打造“工业 + 养生”旅游产品，如在工业旅游区周边建设康养度假村。此外，还可以建设工业主题公园，提供工业体验项目，如模拟炼钢、机械操作等，进一步丰富游客的工业体验。

 2. 文旅 + 体育

西岭雪山冰雪运动基地：依托西岭雪山的冰雪资源，打造冰雪运动基地。建设滑雪场、滑冰场等设施，举办各类冰雪赛事，如国际滑雪邀请赛。同时，开发冰雪主题度假产品，如冰雪温泉度假套餐，让游客在滑雪后享受温泉放松身心。此外，还可以建设冰雪主题公园，提供冰雪娱乐项目，如雪地摩托、雪橇等，进一步丰富游客的冰雪体验。

峨眉山武术文化旅游区：以峨眉山武术为特色，打造武术文化旅游区。建设武术培训基地，开展武术研学、武术体验等活动。举办峨眉武术文化节，邀请国内外武术爱好者参加武术表演、交流比赛。同时，开发武术文创产品，如峨眉武术器械、武术服饰等，提升武术文化影响力。此外，还可以建设武术主题公园，提供武术表演、武术教学等服务，进一步丰富游客的武术体验。

3. 文旅 + 城市建设

成都公园城市文化旅游：以成都建设公园城市为契机，打造公园文化旅游产品。建设环城绿道文化旅游线路，串联锦城湖、桂溪生态公园等公园，开发绿道骑行、公园露营等项目。在公园内举办各类文化活动，如“公园音乐节”“公园艺术展”，提升城市文化旅游吸引力。此外，还可以建设公园主题公园，提供户外休闲、文化展示等服务，进一步丰富游客的公园体验。

乐山城市文化旅游升级：在乐山中心城区，整合乐山大佛、东坡楼等旅游资源，打造城市文化旅游线路。开发夜游乐山大佛项目，通过灯光秀等形式，展示大佛的夜间魅力。同时，提升城市旅游配套设施，如建设乐山旅游集散中心，提供旅游咨询、交通换乘等一站式服务。此外，还可以建设城市主题公园，提供城市文化展示、休闲娱乐等服务，进一步丰富游客的城市旅游体验。

二、发展民生产业：让文旅发展成果惠及更多群众

（一）推动乡村振兴与城乡融合

 1. 乡村旅游发展

北川“非遗 + 旅游”模式**：北川县是羌族聚居地，拥有丰富的羌族非物质文化遗产，如羌绣、羌笛演奏等。通过打造北川羌族非遗文化村，游客可以参观非遗传承人的工作室，学习羌绣技艺、吹奏羌笛。同时，开发羌族特色民宿，让游客体验羌族传统生活方式。这种“非遗 + 旅游”模式不仅保护和传承了羌族文化，还为当地居民带来了经济收入。此外，还可以建设羌族文化主题公园，提供羌族文化展示、民俗表演等服务，进一步丰富游客的羌族文化体验。

巴山大峡谷“生态 + 旅游”模式**：巴山大峡谷位于达州市宣汉县，这里山清水秀，生态环境优越。通过生态修复和旅游开发相结合，打造生态旅游区。建设巴山大峡谷景区，开发自然观光、生态徒步等项目。同时，推动周边乡村发展生态农业，如种植有机蔬菜、水果，游客可以参与采摘活动，购买绿色农产品。这种“生态 + 旅游”模式既保护了生态环境，又促进了当地经济发展。此外，还可以建设生态主题公园，提供生态科普、生态体验等服务，进一步丰富游客的生态旅游体验。

 2. 城乡融合旅游产品开发

成都周边乡村休闲旅游：在成都周边的崇州、大邑等县市，开发乡村休闲旅游产品。建设田园综合体，如崇州的天府国际慢城，游客可以体验农事活动、品尝农家美食。同时，推动城乡交通一体化，开通城市到乡村的旅游专线，方便游客前往。此外，还可以在乡村建设一批特色民宿和农家乐，提供住宿和餐饮服务，进一步丰富游客的乡村体验。

南充市嘉陵江畔城乡融合旅游：利用南充市嘉陵江畔的自然风光和乡村资源，打造城乡融合旅游线路。开发嘉陵江水上观光项目，游客可以乘船欣赏江景。在沿江乡村建设农家乐、乡村民宿，游客可以体验乡村生活，品尝南充特色美食，如张飞牛肉、南部肥肠等。此外，还可以在沿江乡村建设一批生态观光农业园，提供采摘、垂钓等休闲活动，进一步丰富游客的旅游体验。

 （二）促进就业与创业

1. 旅游就业机会拓展

景区就业：在旅游景区建设过程中，提供大量就业岗位，如景区建设工人、景区服务人员等。例如，在九寨沟景区恢复重建过程中，优先招聘当地居民参与景区建设和服务工作。同时，景区周边的餐饮、住宿、交通等行业也创造了大量就业机会。此外，还可以通过开展职业技能培训，提升当地居民的就业能力，确保他们能够更好地适应景区的工作需求。

乡村旅游就业：乡村旅游的发展为当地居民提供了丰富的就业机会。在北川县的羌族非遗文化村，村民可以从事非遗展示、民宿经营、餐饮服务等工作。通过乡村旅游培训项目，提升村民的就业能力，如开展民宿服务培训、烹饪技能培训等。此外，还可以通过建设乡村旅游服务中心，为村民提供就业指导和创业支持，进一步促进当地居民的就业和创业。

2. 旅游创业扶持

创业政策支持：政府出台旅游创业扶持政策，如提供创业补贴、税收优惠等。在成都，设立“天府旅游创业基金”，为旅游创业者提供资金支持。同时，建设旅游创业孵化基地，为创业者提供办公场地、创业指导等服务。此外，还可以通过举办旅游创业大赛，选拔优秀的旅游创业项目，给予资金和政策支持，进一步激发旅游创业的活力。

创业项目引导：引导旅游创业者开发特色旅游项目，如在甘孜州的康定市，鼓励创业者开发“康定情歌”主题旅游产品，包括情歌主题民宿、情歌文化体验活动等。在成都的宽窄巷子，鼓励创业者开发文化创意旅游产品，如川剧变脸体验、成都糖画制作等。此外，还可以通过建设旅游创业示范点，提供成功的创业案例和经验分享，进一步引导旅游创业者开发具有市场竞争力的旅游项目。

（三）改善人居环境

1. 旅游开发与基础设施同步建设

景区周边基础设施提升：在景区开发过程中，同步推进周边基础设施建设。例如，在峨眉山景区周边，建设完善的供水、供电、供气设施，提升居民生活条件。同时，建设污水处理厂、垃圾处理站等环保设施，保护景区生态环境。此外，还可以通过建设景区周边的生态公园和休闲广场，为居民提供休闲娱乐的场所，进一步改善居民的生活环境。

乡村旅游基础设施完善：在乡村旅游发展过程中，完善乡村基础设施。在成都周边的乡村，建设乡村公路，改善交通条件。同时，建设乡村污水处理设施，改善乡村环境卫生。此外，还可以通过建设乡村文化中心和体育设施，丰富乡村居民的文化生活，进一步提升乡村居民的生活质量。

 2. 旅游公共服务设施建设

游客服务中心建设：在旅游景区和乡村旅游点建设游客服务中心，提供旅游咨询、交通换乘、休息等服务。例如，在乐山大佛景区建设游客服务中心，提供多语言咨询服务，方便国际游客。同时，建设智慧旅游平台，游客可以通过手机应用获取景区信息、预订门票、导航等服务。此外，还可以通过在游客服务中心设置文化展示区和旅游纪念品商店，进一步丰富游客的旅游体验。

旅游厕所建设：按照国家旅游厕所标准，建设一批高品质的旅游厕所。在景区、乡村旅游点、旅游交通沿线等合理布局，提升游客的旅游体验。例如，在九寨沟景区，建设生态环保厕所，采用先进的污水处理技术，保护景区生态环境。此外，还可以通过在旅游厕所内设置文化展示牌和旅游信息栏，为游客提供更多的旅游信息和服务，进一步提升旅游厕所的使用价值。

 三、构建幸福产业：提升游客和居民的幸福感

（一）丰富文旅产品供给

 1. 文化体验产品开发

三星堆文化体验之旅：以三星堆文化为主题，开发深度文化体验产品。游客可以参观三星堆博物馆，通过讲解员的详细讲解，了解三星堆文化的起源、发展。同时，参与三星堆文化手工制作活动，如制作青铜面具模型、陶器彩绘等。此外，还可以通过举办国际学术研讨会和文化展览，邀请国内外专家学者共同研究和展示古蜀文明，进一步提升其学术价值和国际知名度。

自贡盐文化体验之旅：自贡市是中国著名的盐业城市，开发盐文化体验之旅。游客可以参观自贡盐业历史博物馆，了解盐业发展历史。同时，参与盐井开采体验活动，了解传统盐井开采工艺。在自贡盐帮菜博物馆，游客可以品尝盐帮菜，了解盐帮菜文化。此外，还可以通过建设盐文化主题公园，提供盐文化展示、盐浴体验等服务，进一步丰富游客的盐文化体验。

 2. 自然生态体验产品开发

九寨沟生态科普之旅：九寨沟是世界自然遗产地，开发生态科普之旅。游客可以参加生态科普讲座，了解九寨沟的生态系统和生物多样性。同时，参与生态徒步活动，由专业导游带领，观察自然景观和动植物。在景区内设置生态科普展示牌，介绍九寨沟的自然生态知识。此外，还可以通过建设生态科普中心，提供生态科普教育和互动体验项目，进一步丰富游客的生态科普体验。

光雾山生态康养之旅：光雾山位于巴中市，是著名的生态旅游景区。开发生态康养之旅，游客可以享受光雾山的清新空气和优美环境。建设生态康养度假村，提供舒适的住宿和康养服务，如森林瑜伽、温泉疗养等。同时，开发生态美食，如光雾山的野生菌、山珍等，让游客品尝绿色健康美食。此外，还可以通过建设生态康养中心，提供专业的康养服务和健康管理，进一步丰富游客的生态康养体验。

 3. 主题旅游产品开发

成都熊猫主题之旅：以成都大熊猫繁育研究基地为核心，开发熊猫主题之旅。游客可以近距离观察大熊猫的生活，参与熊猫保护志愿者活动。同时，开发熊猫主题文创产品，如熊猫玩偶、熊猫纪念币等。在成都的熊猫基地周边，建设熊猫主题酒店、熊猫主题餐厅，提供全方位的熊猫主题旅游体验。此外，还可以通过建设熊猫文化主题公园，提供熊猫文化展示、熊猫互动体验等服务，进一步丰富游客的熊猫主题旅游体验。

南充三国文化主题之旅：南充市是三国文化的重要发源地之一。开发三国文化主题之旅，游客可以参观张飞庙等三国遗迹，了解三国历史。同时，举办三国文化节，通过实景演出、三国文化展览等形式，展示三国文化魅力。开发三国主题文创产品，如三国人物玩偶、三国主题书籍等。此外，还可以通过建设三国文化主题公园，提供三国文化展示、三国实景体验等服务，进一步丰富游客的三国文化体验。

（二）提升游客体验

 1. 旅游服务质量提升

导游服务专业化：加强导游队伍建设，提升导游服务水平。开展导游培训项目，提高导游的专业知识和讲解能力。在景区和旅游企业中，评选优秀导游，树立行业标杆。同时，推广电子导游证，加强对导游的动态管理。此外，还可以通过建设导游服务中心，为导游提供培训、交流和管理服务，进一步提升导游队伍的整体素质。

旅游企业服务标准化：推动旅游企业服务标准化建设，制定酒店、旅行社、景区等旅游企业的服务标准。例如，制定星级酒店的服务规范，从客房服务、餐饮服务、会议服务等方面进行标准化管理。同时，开展旅游企业服务质量评估，对服务质量优秀的旅游企业给予表彰和奖励。此外，还可以通过建设旅游服务质量监督平台，接受游客的投诉和建议，进一步提升旅游企业的服务质量。

2. 旅游设施人性化

景区设施人性化设计：在景区建设过程中，注重设施的人性化设计。例如，在景区内设置足够的休息区，配备舒适的座椅。同时，建设无障碍通道，方便残疾人和老年人游览。在景区内设置母婴室，为带孩子的游客提供便利。此外，还可以通过建设景区内的智能导览系统，为游客提供实时的景区信息和导航服务，进一步提升游客的旅游体验。

旅游交通设施人性化：优化旅游交通设施，提升游客出行体验。在机场、火车站等交通枢纽，设置旅游咨询点，提供旅游信息和交通换乘服务。在景区周边，建设停车场，方便自驾游客停车。同时，推广智能交通系统，游客可以通过手机应用查询交通信息、预订停车位等。此外，还可以通过建设景区周边的公共交通枢纽，提供便捷的公共交通服务，进一步提升游客的出行便利性。

（三）增强文化认同感

 1. 文化传承与传播

文化活动举办：举办各类文化活动，传播巴蜀文化。例如，举办“巴蜀文化节”，通过文艺演出、文化展览等形式，展示巴蜀文化的魅力。在成都举办“金沙太阳节”，通过古蜀文化展示、民俗表演等活动，增强游客对古蜀文化的认同感。此外，还可以通过举办文化活动周，邀请国内外文化团体参与，进一步提升巴蜀文化的国际影响力。

文化教育推广：开展文化教育推广活动，让游客深入了解巴蜀文化。在旅游景区和文化场馆，设置文化讲解员，为游客提供详细的讲解服务。同时，开展文化研学活动，如“巴蜀文化研学之旅”，让游客通过实地考察、文化体验等形式，学习巴蜀文化知识。此外，还可以通过建设文化教育基地，提供文化教育和培训服务，进一步提升游客的文化素养。

2. 文化交流合作

国际文化交流：加强与国际文化交流合作，提升巴蜀文化的国际影响力。邀请国际文化交流团到四川访问，举办文化交流活动，如“中法文化交流周”“中美文化交流月”等。同时，组织巴蜀文化代表团到国外进行文化交流，展示巴蜀文化的独特魅力。此外，还可以通过建设国际文化交流中心，提供国际文化交流和合作平台，进一步促进巴蜀文化的国际传播。

国内文化交流：加强与国内其他地区的文化交流合作，促进巴蜀文化的传播。与国内其他省份举办文化交流活动，如“巴蜀文化走进长三角”“巴蜀文化走进珠三角”等。同时，邀请其他省份的文化代表团到四川交流，促进文化交流与融合。此外，还可以通过建设国内文化交流中心，提供国内文化交流和合作平台，进一步促进巴蜀文化的国内传播。

通过以上策略和路径的实施，四川文旅产业有望实现高质量发展，成为真正的“支柱产业、民生产业、幸福产业”。这不仅将为全省经济社会发展注入强大动力，还将为全国文旅产业高质量发展提供有益借鉴。四川文旅产业的未来，值得我们期待！