浙江，这片充满活力与魅力的土地，以其深厚的文化底蕴、优美的自然风光和蓬勃的经济活力，成为中国文旅产业发展的前沿阵地。在新时代的背景下，浙江文旅产业正朝着高质量发展的目标迈进，致力于将其打造为“支柱产业、民生产业、幸福产业”，为全省经济社会发展注入强大动力，也为全国文旅产业高质量发展提供有益借鉴。

 一、打造支柱产业：融合创新，提升产业竞争力

（一）强化产业融合升级

浙江文旅产业的高质量发展离不开多产业的深度融合与创新。通过“文旅+农业”“文旅+工业”“文旅+体育”等多种模式，浙江正在不断拓展文旅产业的边界，丰富旅游产品的供

给。

在“文旅+农业”方面，浙江各地积极开发乡村旅游项目，将农业生产与观光体验相结合。例如，在杭州周边的乡村，稻田艺术、水果采摘等项目吸引了大量游客。游客们不仅可以欣赏到美丽的田园风光，还能亲自参与农事活动，体验丰收的喜悦。在丽水的松阳县，当地通过发展茶旅融合项目，将茶园观光、茶叶采摘、茶艺体验等有机结合，让游客在

欣赏茶园美景的同时，深入了解中国茶文化的博大精深。此外，浙江还积极建设现代农业园，将休闲、采摘、科普等功能融为一体，为游客提供更加丰富的体验。

“文旅+工业”模式也在浙江蓬勃发展。宁波的和丰纱厂旧址经过改造，成为了一个充满创意的产业园区。这里不仅保留了老厂房的历史风貌，还融入了现代艺术、创意设计、文化展览等多种元素。游客在这里可以感受到宁波工业发展的历史脉络，同时也能体验到现代创意文化的魅力。绍兴的黄酒酿造厂则通过开发工业研学游项目，让游客深入了解黄酒的传统酿造工艺。游客们可以参观酿酒车间，品尝新鲜酿造的黄酒，还能亲手制作黄酒衍生产品，如黄酒糕点、黄酒香皂等，这种沉浸式的体验让游客对浙江的工业文化有了更深刻的认识。

“文旅+体育”模式更是为浙江的文旅产业注入了新的活力。丽水的山区凭借其得天独厚的自然条件，举办了山地马拉松、骑行赛等活动。这些赛事不仅吸引了大量体育爱好者参

与，还带动了当地旅游经济的发展。舟山的海岛则以其独特的海洋资源，开展了帆船、冲浪等水上运动项目。游客们可以在海浪中尽情驰骋，感受海洋运动的刺激与快乐。此外，浙江还积极利用数字技术推动文旅产业的升级。例如，杭州的良渚博物院通过虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，让游客在参观文物时可以通过手机扫描获取更加丰富的信息，这种科技与文化的结合极大地提升了游客的体验感。

（二）壮大市场主体

市场主体是文旅产业发展的核心力量。浙江通过政策支持和市场引导，不断壮大文旅市场主体，提升产业的整体竞争力。

政府出台了一系列政策，鼓励文化企业进入旅游市场。例如，设立了文旅产业专项基金，对符合条件的文旅企业给予资金支持和税收优惠。到2025年，浙江计划培育50家上市（挂牌）文化和旅游企业。这些政策的实施，为文旅企业的发展提供了有力的保障。同时，浙江还积极推动文旅企业通过战略性并购重组，实现资源整合和优势互补。例如，一些大型旅游企业通过收购或合并小型旅行社、景区运营公司等，提升了企业的市场竞争力。这种规模化、品牌化的经营模式，不仅提升了企业的经济效益，也为游客提供了更加优质的服务。

除了政策支持，浙江还鼓励旅游企业根据市场需求，不断更新旅游产品和服务。例如，传统旅行社推出了定制化旅游产品，满足不同游客群体的需求。同时，旅游企业还积极开展跨界合作。例如，旅游企业与科技企业合作，开发智慧旅游平台，为游客提供在线预订、智能导览、在线支付等服务。这种跨界合作不仅提升了旅游企业的服务能力和创新能力，也为游客带来了更加便捷的旅游体验。

（三）完善基础设施

完善的基础设施是文旅产业高质量发展的基础保障。浙江通过加强交通基础设施建设和旅游公共服务设施建设，不断提升游客的出行体验和服务满意度。

在交通基础设施建设方面，浙江不断优化旅游交通网络，加强景区与城市之间的交通连接。例如，建设了更多的旅游专线公交，方便游客前往景区。同时，还优化了高速公路服务区的旅游服务功能，设置了旅游信息咨询点。在景区周边，新建和改扩建了停车场，满足自驾游游客的需求。例如，杭州西湖景区周边建设了多层停车场，提高了停车效率。此外，浙江还建设了自驾车、旅居车营地，完善了营地的水电、污水处理等配套设施，为自驾游和房车旅行提供了便利。

在旅游公共服务设施建设方面，浙江不断提升游客服务中心的服务功能，提供旅游咨询、预订、投诉处理等一站式服务。例如，宁波天一广场游客服务中心配备了多语种导游服务人员，为国内外游客提供便捷的服务。同时，浙江还完善了旅游标识系统，包括景区标识、道路标识等。例如，温州雁荡山景区设置了清晰的中英文标识牌，方便游客游览。此外，浙江还建设了智慧旅游平台，提供在线预订、智能导览、在线支付等服务。例如，嘉兴南湖景区通过智慧旅游系统，游客可以通过手机预订门票、查看景区实时信息，极大地提升了游客的体验感。

二、打造民生产业：助力乡村振兴，增加农民收入

（一）助力乡村振兴

文旅产业的发展为浙江的乡村振兴提供了强大动力。通过实施万户农家旅游致富计划，浙江积极发展民宿经济，推广整村运营模式，带动农民增收致富。

在民宿经济方面，浙江各地积极支持农民利用自有房屋发展民宿。例如，在湖州莫干山，农民通过改造自家房屋，打造了一批具有特色的民宿。这些民宿不仅为游客提供了舒适的住宿环境，还带动了当地农产品的销售。到2025年，浙江计划通过乡村旅游带动农产品销售收入达到120亿元。同时，浙江还推广了“旅游公司+村集体+村民”的整村运营模式。例如，在丽水松阳的陈家铺村，通过引进旅游公司对村庄进行整体规划和运营，村民通过参与旅游服务、销售农产品等方式增加了收入。

此外，浙江还积极盘活农村闲置资产，通过土地流转和房屋出租、入股等方式，为农民增加财产性收入。例如，在金华浦江的乡村，农民将闲置土地流转给花卉种植企业，打造了“浦江花海”项目，吸引了大量游客。在宁波奉化的滕头村，农民将闲置房屋出租给旅游企业，用于开发民宿、农家乐等项目，增加了农民的收入。

（二）增加农民收入

文旅产业的发展不仅带动了乡村旅游的繁荣，还为农民提供了更多的增收渠道。浙江通过发展乡村美食文化、推动农产品精加工等方式，不断提升农产品的附加值，增加农民收入。

在乡村美食文化方面，浙江各地积极挖掘地方特色美食，举办乡村美食节、烹饪大赛等活动。例如，在温州瓯海区，举办了“瓯海乡村美食节”，展示了当地的特色美食，如瓯海鱼丸、瓯海豆腐等。同时，浙江还鼓励农民开发具有地方特色的农产品伴手礼。例如，在杭州余杭的径山镇，农民开发了径山茶、径山竹雕等伴手礼，通过民宿销售，增加了农产品的附加值。

在推动农产品精加工方面，浙江支持农民发展农产品精加工产业，提升农产品的附加值。例如，在丽水庆元的香菇产业，通过精加工，开发了香菇酱、香菇干等产品，提升了香菇的市场价值。同时，浙江还加强农产品品牌建设，提升农产品的市场竞争力。例如，宁波的“象山柑橘”通过品牌化运营，成为全国知名的农产品品牌，提升了农民的收入。

（三）推动文旅惠民

文旅产业的发展不仅为农民带来了经济收益，也为广大人民群众提供了更加丰富的文化生活。浙江通过实施“百县千碗”“百县千宿”工程，丰富公共文化服务，推动文旅惠民。

在“百县千碗”工程方面，浙江各地积极挖掘特色美食文化，打造了一批具有地方特色的美食品牌。例如，绍兴的“绍兴醉鸡”“绍兴梅干菜饼”等，通过品牌化运营，提升了地方美食的知名度。在“百县千宿”工程方面，浙江提升乡村民宿的服务品质，打造了一批具有地方特色的民宿品牌。例如，丽水松阳的“过云山居”民宿，通过高品质的服务和独特的设计，成为全国知名的民宿品牌。

在丰富公共文化服务方面，浙江推动公共文化场馆在景区、游客聚集区设立分馆、服务点。例如，在杭州西湖景区，建设了多个文化驿站，为游客提供文化讲座、艺术展览等服务。同时，浙江还举办各类文化活动，如文化节、艺术展览等，丰富群众文化生活。例如，宁波的“宁波读书月”活动，通过举办读书分享会、文化讲座等活动，提升了市民的文化素养。

三、打造幸福产业：丰富文化供给，提升旅游服务质量

（一）丰富文化供给

文旅产业的发展离不开丰富的文化供给。浙江通过加强文化遗产保护传承、提升文化氛围等方式，不断丰富文化产品和服务。

在文化遗产保护传承方面，浙江加强了文化遗产的保护和修复工作，确保文化遗产的完整性。例如，杭州的南宋遗址通过考古发掘和保护修复，展示了南宋时期的历史文化。同时，浙江还推动非物质文化遗产展示馆、体验基地纳入旅游线路。例如，在温州瓯海区，建设了瓯海非遗展示馆，展示了当地的瓯绣、瓯塑等非物质文化遗产。游客可以通过参观和体验，了解非遗文化。

在提升文化氛围方面，浙江实施了“文艺星火赋美”工程，培育音乐文化基地和品牌音乐节。例如，宁波的“宁波音乐港”项目通过举办音乐节、音乐演出等活动，提升了宁波的音乐文化氛围。同时，浙江还举办各类文化活动，如文化节、艺术展览等，提升文化氛围。例如，杭州的“杭州国际音乐节”通过邀请国内外知名音乐家演出，提升了杭州的国际文化影响力。

 

（二）提升旅游服务质量

旅游服务质量是文旅产业发展的关键。浙江通过深化“文化润景”计划、推进旅游设施和服务国际化等方式，不断提升旅游服务质量。

在深化“文化润景”计划方面，浙江将文化元素有机植入旅游产品，推动全域旅游高品质提升。例如，在嘉兴乌镇，通过植入水乡文化、戏剧文化等元素，打造了“乌镇戏剧节”等文化品牌，提升了乌镇的旅游品质。同时，浙江还对景区进行文化提升改造，增加文化内涵。例如，绍兴的兰亭景区通过修复兰亭碑亭、兰亭书法博物馆等设施，提升了景区的文化氛围。

在推进旅游设施和服务国际化方面，浙江提升旅游设施和服务的国际化水平，满足国际游客的需求。例如，在杭州萧山国际机场，提供多语种的旅游咨询服务，方便国际游客。同时，浙江还开发更多适合国际游客的旅游产品和线路。例如，针对日本游客，开发以“宋韵文化”为主题的旅游线路，展示浙江的历史文化底蕴。

（三）优化消费体验

优化消费体验是文旅产业高质量发展的重要环节。浙江通过发放文化和旅游消费券、推广新型消费模式等方式，不断提升游客的消费体验。

在发放文化和旅游消费券方面，浙江通过发放消费券，刺激旅游消费。例如，杭州在旅游淡季发放旅游消费券，游客可以在景区、酒店、餐饮等场所使用消费券，享受优惠。同时，浙江还举办文化和旅游消费季活动，鼓励“浙江人游浙江”。例如，宁波的“宁波旅游消费季”活动通过推出优惠套餐、打折活动等，吸引本地游客和周边游客。

在推广新型消费模式方面，浙江推广线上无接触消费模式，方便游客预订和支付。例如，通过“浙里好玩”等线上平台，游客可以在线预订门票、酒店等旅游产品。同时，浙江还发展定制旅游服务，满足游客个性化需求。例如，旅游企业可以根据游客的需求，定制专属的旅游线路和服务，提升游客的满意度。

浙江文旅产业的高质量发展，不仅是经济发展的需要，更是满足人民群众对美好生活向往的必然选择。通过打造“支柱产业、民生产业、幸福产业”，浙江文旅产业正朝着更加多元化、国际化、品质化的方向发展。未来，浙江将继续发挥自身优势，不断创新和发展，为全国文旅产业高质量发展提供更多的经验和借鉴，同时也为世界文旅产业的发展贡献浙江智慧和浙江力量。