在民宿经济方面，浙江各地积极支持农民利用自有房屋发展民宿。例如，在湖州莫干山，农民通过改造自家房屋，打造了一批具有特色的民宿。这些民宿不仅为游客提供了舒适的住宿环境，还带动了当地农产品的销售。到2025年，浙江计划通过乡村旅游带动农产品销售收入达到120亿元。同时，浙江还推广了“旅游公司+村集体+村民”的整村运营模式。例如，在丽水松阳的陈家铺村，通过引进旅游公司对村庄进行整体规划和运营，村民通过参与旅游服务、销售农产品等方式增加了收入。

此外，浙江还积极盘活农村闲置资产，通过土地流转和房屋出租、入股等方式，为农民增加财产性收入。例如，在金华浦江的乡村，农民将闲置土地流转给花卉种植企业，打造了“浦江花海”项目，吸引了大量游客。在宁波奉化的滕头村，农民将闲置房屋出租给旅游企业，用于开发民宿、农家乐等项目，增加了农民的收入。

（二）增加农民收入

文旅产业的发展不仅带动了乡村旅游的繁荣，还为农民提供了更多的增收渠道。浙江通过发展乡村美食文化、推动农产品精加工等方式，不断提升农产品的附加值，增加农民收入。

在乡村美食文化方面，浙江各地积极挖掘地方特色美食，举办乡村美食节、烹饪大赛等活动。例如，在温州瓯海区，举办了“瓯海乡村美食节”，展示了当地的特色美食，如瓯海鱼丸、瓯海豆腐等。同时，浙江还鼓励农民开发具有地方特色的农产品伴手礼。例如，在杭州余杭的径山镇，农民开发了径山茶、径山竹雕等伴手礼，通过民宿销售，增加了农产品的附加值。

在推动农产品精加工方面，浙江支持农民发展农产品精加工产业，提升农产品的附加值。例如，在丽水庆元的香菇产业，通过精加工，开发了香菇酱、香菇干等产品，提升了香菇的市场价值。同时，浙江还加强农产品品牌建设，提升农产品的市场竞争力。例如，宁波的“象山柑橘”通过品牌化运营，成为全国知名的农产品品牌，提升了农民的收入。

（三）推动文旅惠民

文旅产业的发展不仅为农民带来了经济收益，也为广大人民群众提供了更加丰富的文化生活。浙江通过实施“百县千碗”“百县千宿”工程，丰富公共文化服务，推动文旅惠民。

在“百县千碗”工程方面，浙江各地积极挖掘特色美食文化，打造了一批具有地方特色的美食品牌。例如，绍兴的“绍兴醉鸡”“绍兴梅干菜饼”等，通过品牌化运营，提升了地方美食的知名度。在“百县千宿”工程方面，浙江提升乡村民宿的服务品质，打造了一批具有地方特色的民宿品牌。例如，丽水松阳的“过云山居”民宿，通过高品质的服务和独特的设计，成为全国知名的民宿品牌。

在丰富公共文化服务方面，浙江推动公共文化场馆在景区、游客聚集区设立分馆、服务点。例如，在杭州西湖景区，建设了多个文化驿站，为游客提供文化讲座、艺术展览等服务。同时，浙江还举办各类文化活动，如文化节、艺术展览等，丰富群众文化生活。例如，宁波的“宁波读书月”活动，通过举办读书分享会、文化讲座等活动，提升了市民的文化素养。

三、打造幸福产业：丰富文化供给，提升旅游服务质量

（一）丰富文化供给

文旅产业的发展离不开丰富的文化供给。浙江通过加强文化遗产保护传承、提升文化氛围等方式，不断丰富文化产品和服务。

在文化遗产保护传承方面，浙江加强了文化遗产的保护和修复工作，确保文化遗产的完整性。例如，杭州的南宋遗址通过考古发掘和保护修复，展示了南宋时期的历史文化。同时，浙江还推动非物质文化遗产展示馆、体验基地纳入旅游线路。例如，在温州瓯海区，建设了瓯海非遗展示馆，展示了当地的瓯绣、瓯塑等非物质文化遗产。游客可以通过参观和体验，了解非遗文化。

在提升文化氛围方面，浙江实施了“文艺星火赋美”工程，培育音乐文化基地和品牌音乐节。例如，宁波的“宁波音乐港”项目通过举办音乐节、音乐演出等活动，提升了宁波的音乐文化氛围。同时，浙江还举办各类文化活动，如文化节、艺术展览等，提升文化氛围。例如，杭州的“杭州国际音乐节”通过邀请国内外知名音乐家演出，提升了杭州的国际文化影响力。

 

（二）提升旅游服务质量

旅游服务质量是文旅产业发展的关键。浙江通过深化“文化润景”计划、推进旅游设施和服务国际化等方式，不断提升旅游服务质量。

在深化“文化润景”计划方面，浙江将文化元素有机植入旅游产品，推动全域旅游高品质提升。例如，在嘉兴乌镇，通过植入水乡文化、戏剧文化等元素，打造了“乌镇戏剧节”等文化品牌，提升了乌镇的旅游品质。同时，浙江还对景区进行文化提升改造，增加文化内涵。例如，绍兴的兰亭景区通过修复兰亭碑亭、兰亭书法博物馆等设施，提升了景区的文化氛围。

在推进旅游设施和服务国际化方面，浙江提升旅游设施和服务的国际化水平，满足国际游客的需求。例如，在杭州萧山国际机场，提供多语种的旅游咨询服务，方便国际游客。同时，浙江还开发更多适合国际游客的旅游产品和线路。例如，针对日本游客，开发以“宋韵文化”为主题的旅游线路，展示浙江的历史文化底蕴。

（三）优化消费体验

优化消费体验是文旅产业高质量发展的重要环节。浙江通过发放文化和旅游消费券、推广新型消费模式等方式，不断提升游客的消费体验。