浙江，这片充满活力与魅力的土地，以其深厚的文化底蕴、优美的自然风光和蓬勃的经济活力，成为中国文旅产业发展的前沿阵地。在新时代的背景下，浙江文旅产业正朝着高质量发展的目标迈进，致力于将其打造为“支柱产业、民生产业、幸福产业”，为全省经济社会发展注入强大动力，也为全国文旅产业高质量发展提供有益借鉴。

 一、打造支柱产业：融合创新，提升产业竞争力

（一）强化产业融合升级

浙江文旅产业的高质量发展离不开多产业的深度融合与创新。通过“文旅+农业”“文旅+工业”“文旅+体育”等多种模式，浙江正在不断拓展文旅产业的边界，丰富旅游产品的供

给。

在“文旅+农业”方面，浙江各地积极开发乡村旅游项目，将农业生产与观光体验相结合。例如，在杭州周边的乡村，稻田艺术、水果采摘等项目吸引了大量游客。游客们不仅可以欣赏到美丽的田园风光，还能亲自参与农事活动，体验丰收的喜悦。在丽水的松阳县，当地通过发展茶旅融合项目，将茶园观光、茶叶采摘、茶艺体验等有机结合，让游客在

欣赏茶园美景的同时，深入了解中国茶文化的博大精深。此外，浙江还积极建设现代农业园，将休闲、采摘、科普等功能融为一体，为游客提供更加丰富的体验。

“文旅+工业”模式也在浙江蓬勃发展。宁波的和丰纱厂旧址经过改造，成为了一个充满创意的产业园区。这里不仅保留了老厂房的历史风貌，还融入了现代艺术、创意设计、文化展览等多种元素。游客在这里可以感受到宁波工业发展的历史脉络，同时也能体验到现代创意文化的魅力。绍兴的黄酒酿造厂则通过开发工业研学游项目，让游客深入了解黄酒的传统酿造工艺。游客们可以参观酿酒车间，品尝新鲜酿造的黄酒，还能亲手制作黄酒衍生产品，如黄酒糕点、黄酒香皂等，这种沉浸式的体验让游客对浙江的工业文化有了更深刻的认识。

“文旅+体育”模式更是为浙江的文旅产业注入了新的活力。丽水的山区凭借其得天独厚的自然条件，举办了山地马拉松、骑行赛等活动。这些赛事不仅吸引了大量体育爱好者参

与，还带动了当地旅游经济的发展。舟山的海岛则以其独特的海洋资源，开展了帆船、冲浪等水上运动项目。游客们可以在海浪中尽情驰骋，感受海洋运动的刺激与快乐。此外，浙江还积极利用数字技术推动文旅产业的升级。例如，杭州的良渚博物院通过虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，让游客在参观文物时可以通过手机扫描获取更加丰富的信息，这种科技与文化的结合极大地提升了游客的体验感。

（二）壮大市场主体

市场主体是文旅产业发展的核心力量。浙江通过政策支持和市场引导，不断壮大文旅市场主体，提升产业的整体竞争力。

政府出台了一系列政策，鼓励文化企业进入旅游市场。例如，设立了文旅产业专项基金，对符合条件的文旅企业给予资金支持和税收优惠。到2025年，浙江计划培育50家上市（挂牌）文化和旅游企业。这些政策的实施，为文旅企业的发展提供了有力的保障。同时，浙江还积极推动文旅企业通过战略性并购重组，实现资源整合和优势互补。例如，一些大型旅游企业通过收购或合并小型旅行社、景区运营公司等，提升了企业的市场竞争力。这种规模化、品牌化的经营模式，不仅提升了企业的经济效益，也为游客提供了更加优质的服务。

除了政策支持，浙江还鼓励旅游企业根据市场需求，不断更新旅游产品和服务。例如，传统旅行社推出了定制化旅游产品，满足不同游客群体的需求。同时，旅游企业还积极开展跨界合作。例如，旅游企业与科技企业合作，开发智慧旅游平台，为游客提供在线预订、智能导览、在线支付等服务。这种跨界合作不仅提升了旅游企业的服务能力和创新能力，也为游客带来了更加便捷的旅游体验。

（三）完善基础设施

完善的基础设施是文旅产业高质量发展的基础保障。浙江通过加强交通基础设施建设和旅游公共服务设施建设，不断提升游客的出行体验和服务满意度。

在交通基础设施建设方面，浙江不断优化旅游交通网络，加强景区与城市之间的交通连接。例如，建设了更多的旅游专线公交，方便游客前往景区。同时，还优化了高速公路服务区的旅游服务功能，设置了旅游信息咨询点。在景区周边，新建和改扩建了停车场，满足自驾游游客的需求。例如，杭州西湖景区周边建设了多层停车场，提高了停车效率。此外，浙江还建设了自驾车、旅居车营地，完善了营地的水电、污水处理等配套设施，为自驾游和房车旅行提供了便利。

在旅游公共服务设施建设方面，浙江不断提升游客服务中心的服务功能，提供旅游咨询、预订、投诉处理等一站式服务。例如，宁波天一广场游客服务中心配备了多语种导游服务人员，为国内外游客提供便捷的服务。同时，浙江还完善了旅游标识系统，包括景区标识、道路标识等。例如，温州雁荡山景区设置了清晰的中英文标识牌，方便游客游览。此外，浙江还建设了智慧旅游平台，提供在线预订、智能导览、在线支付等服务。例如，嘉兴南湖景区通过智慧旅游系统，游客可以通过手机预订门票、查看景区实时信息，极大地提升了游客的体验感。

二、打造民生产业：助力乡村振兴，增加农民收入

（一）助力乡村振兴

文旅产业的发展为浙江的乡村振兴提供了强大动力。通过实施万户农家旅游致富计划，浙江积极发展民宿经济，推广整村运营模式，带动农民增收致富。