广东，这片充满活力与创新精神的土地，正以其独特的文化魅力和丰富的旅游资源，向着文旅产业高质量发展的目标大步迈进。文旅产业不仅是经济增长的新引擎，更是提升人民生活品质、推动社会全面进步的重要力量。在新时代的征程中，广东致力于将文旅产业打造成为支柱产业、民生产业和幸福产业，通过一系列创新的策略与路径，书写文旅融合发展的新篇章。

 一、打造支柱产业：为经济增长注入强劲动力

文旅产业作为广东经济的重要增长极，其支柱地位的巩固与提升，离不开政策的有力支持和科学的规划引领。近年来，广东省政府出台了一系列重磅政策文件，为文旅产业的发展提供了坚实的政策保障。例如，《关于推动旅游业高质量发展加快建设旅游强省的若干措施》的发布，明确了广东文旅产业的发展方向和重点任务，提出将广东打造成为滨海旅游新高地、温泉康养示范地、现代旅游消费引领地等目标，为产业发展描绘了清晰的蓝图。

（一）完善政策体系，助力企业发展

在政策支持方面，政府通过税收优惠、财政补贴、金融扶持等手段，为文旅企业减轻负担，激发市场活力。例如，对中小微文旅企业减免部分增值税和企业所得税，设立文旅产业发展专项资金，对重点文旅项目、创新文旅产品给予资金扶持。这些政策的实施，不仅缓解了企业的资金压力，还鼓励企业加大研发投入，提升创新能力，推动产业转型升级。

以广州为例，广州市政府出台了一系列针对文旅企业的扶持政策。例如，对新设立的文旅企业给予一次性开办补贴，对文旅企业的研发投入给予最高30%的财政补贴，帮助企业提升创新能力。同时，设立文旅产业投资基金，支持文旅企业通过股权融资、债券融资等方式筹集资金，推动企业快速发展。

（二）科学规划引领，优化产业布局

规划引领是文旅产业高质量发展的关键。广东省编制了全省旅游发展总体规划及相关专项规划，优化旅游发展空间布局。珠三角地区凭借其发达的经济和丰富的文化资源，重点发展都市文化旅游、主题公园旅游、文化创意旅游等；粤东地区则突出滨海旅游、民俗文化旅游，打造独具特色的海滨度假胜地；粤西地区依托丰富的自然资源，发展生态旅游、温泉康养旅游；粤北地区则以生态旅游、红色旅游为主，传承红色基因，保护生态环境。通过科学规划，全省文旅产业实现了协同发展，避免了重复建设和恶性竞争。

以深圳市为例，深圳在都市文化旅游方面进行了积极探索。深圳欢乐谷、世界之窗等主题公园通过不断更新游乐设施、举办特色活动，吸引了大量游客。同时，深圳还大力发展文化创意旅游，打造了华侨城创意文化园、南头古城等一批文化创意旅游项目，将文化与旅游深度融合，提升了城市的文化魅力和旅游吸引力。

（三）培育壮大市场主体，提升产业竞争力

市场主体是文旅产业发展的核心力量。广东通过培育壮大市场主体，推动产业融合升级，不断提升文旅产业的整体竞争力。一方面，实施旅游龙头企业培育提升工程，支持重点旅游企业通过战略性并购重组、上市挂牌等方式，整合资源，提升竞争力。例如，鼓励大型旅游企业并购中小旅行社、景区运营公司等，实现规模化经营。对成功上市挂牌的旅游企业，给予一次性奖励，激发企业上市积极性，打造具有国际影响力的龙头旅游集团。

以岭南控股为例，作为广东本土的大型旅游企业，岭南控股通过并购重组，整合了旅行社、酒店、景区等资源，形成了完整的旅游产业链。公司还积极拓展海外市场，通过收购海外旅游企业，提升国际市场份额。近年来，岭南控股在数字化转型方面也取得了显著成效，通过开发智能旅游平台，提升了旅游服务的智能化水平。

另一方面，聚焦数字文旅、旅游装备等重点领域，推动培育一批旅游“独角兽”和“隐形冠军”企业。数字文旅作为新兴领域，具有巨大的发展潜力。广东支持数字文旅企业开发虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等沉浸式旅游产品，提升游客体验。例如，游客可以通过VR技术提前体验景区的美景，或者通过AR技术在景区内获取更丰富的文化背景信息。同时，政府对创新型企业给予研发补贴、税收优惠等政策支持，鼓励企业加大研发投入，提升创新能力。

以深圳的华强方特为例，该公司是国内领先的数字文旅企业，通过自主研发的VR、AR技术，打造了《熊出没》主题公园等一系列沉浸式旅游项目，深受游客喜爱。华强方特还积极拓展国际市场，将数字文旅产品输出到海外，提升了广东数字文旅产业的国际影响力。

（四）推动产业融合升级，拓展发展空间

产业融合是文旅产业高质量发展的必由之路。广东积极推进“文旅+百业”“百业+文旅”，促进非遗、文博、艺术等与旅游深度融合。例如，广州出台政策支持文化文物单位文化创意产品开发，鼓励博物馆、美术馆等文化机构与旅游企业合作，开发文化创意旅游产品。举办各类文化节庆活动，如广州国际艺术博览会、深圳文博会等，展示广东丰富的文化资源，吸引游客参与。此外，推动旅游与科技、体育、康养等产业融合，开发新型旅游产品和服务。例如，建设智慧旅游景区，利用大数据、人工智能等技术提升景区管理和服务水平；发展体育旅游，举办马拉松、帆船赛等体育赛事，吸引体育爱好者参与旅游；开发康养旅游产品，结合广东丰富的温泉资源和中医药资源，打造温泉康养、中医康养等特色旅游项目。

以珠海为例，珠海长隆国际海洋度假区通过将旅游与科技、文化深度融合，打造了集海洋科普、亲子互动、娱乐体验于一体的综合性旅游项目。园区内不仅有全球最大的海洋馆和鲸鲨馆，还通过高科技手段展示了海洋生物的生活习性和生态环境，让游客在游玩中学习知识。此外，珠海还积极发展体育旅游，举办珠海国际航展、珠海WTA超级精英赛等国际赛事，吸引了大量国内外游客。

二、打造民生产业：助力乡村振兴与社会和谐

文旅产业作为民生产业，其发展不仅能够带动经济增长，还能为人民群众创造更多的就业机会，促进社会和谐稳定。广东通过落实“百千万工程”，赋能乡村振兴，完善旅游基础设施，促进文旅消费，让文旅产业成为推动民生改善的重要力量。

（一）落实“百千万工程”，赋能乡村振兴

“百千万工程”是广东推动乡村振兴的重要举措。通过文旅赋能“百千万工程”，广东各地乡村文旅产业蓬勃发展。例如，茂名依托滨海旅游公路，打造滨海乡村旅游示范带，串联乡村景点，发展民宿、农家乐、渔家乐等乡村旅游项目，带动农民增收。韶关返乡创业青年依托当地旅游资源，发展民宿、餐饮、露营基地等，吸引游客，增加村民收入。乡村文旅产业的发展，不仅改善了乡村经济条件，还为村民提供了在家门口就业的机会，促进了乡村社会的和谐稳定。

以茂名市电白区为例，该区通过打造“浪漫海岸”滨海旅游项目，带动了周边乡村的经济发展。当地村民通过开办民宿、农家乐，销售特色农产品，实现了增收致富。同时，政府还通过举办乡村旅游节、民俗文化节等活动，吸引了大量游客，进一步提升了乡村的知名度和影响力。

（二）完善旅游基础设施，提升公共服务水平

完善旅游基础设施是提升旅游服务质量、促进文旅消费的重要保障。广东在交通、住宿、餐饮等旅游基础设施建设方面持续发力，不断提升旅游公共服务水平。

在交通方面，加强交通基础设施建设，提升旅游交通便利性。例如，完善高速公路网络，加密通往旅游景区的高速公路出入口；建设旅游专线公交，连接主要景区和交通枢纽；发展通用航空，开通低空旅游航线，满足高端游客需求。以惠州为例，惠州通过建设环罗浮山旅游公路，串联了多个景区和乡村旅游点，提升了游客的交通便利性。同时，惠州还在主要景区开通了旅游专线公交，方便游客出行。

在住宿方面，优化住宿设施布局，提升住宿服务质量。在旅游景区周边建设高星级酒店、特色民宿等，满足不同层次游客需求。加强对住宿设施的监管，规范经营行为，提升游客住宿体验。以阳江为例，阳江通过引进国际知名品牌酒店，提升住宿设施的档次和服务水平。同时，当地还积极发展特色民宿，鼓励村民利用闲置房屋开办民宿，为游客提供多样化的住宿选择。

在餐饮方面，丰富餐饮业态，推广地方特色美食。在旅游景区和旅游城市打造美食街区，集中展示广东各地特色美食。加强对餐饮企业的管理，确保食品安全和卫生，提升游客餐饮满意度。以潮州为例，潮州通过打造潮州美食街，集中展示潮州牛肉火锅、潮州砂锅粥等特色美食，吸引了大量游客前来品尝。同时，当地政府还通过定期举办美食节、烹饪比赛等活动，提升潮州美食的知名度和影响力。

（三）促进文旅消费，拉动内需增长

促进文旅消费是文旅产业作为民生产业的重要体现。广东顺应新消费群体需求，加大高品质旅游产品和服务供给，打造新型文化和旅游消费集聚区。例如，广州、深圳等市优化国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设，完善配套设施，提升消费环境。推动传统商业综合体转型升级，增加文化体验、休闲娱乐等功能，打造一站式旅游消费场所。同时，发展线上文旅消费，利用互联网平台推广广东文旅产品和服务。例如，开展线上旅游直播，邀请网红、导游等直播景区景点，吸引游客预订旅游产品。推出线上文化展览、数字博物馆等，满足游客线上文化消费需求。

以深圳欢乐海岸为例，该项目通过打造集购物、餐饮、娱乐、文化体验于一体的综合性消费场所，成为深圳夜间文化和旅游消费的标杆。欢乐海岸不仅有丰富的购物选择，还有各种主题餐厅、酒吧和娱乐设施。此外，欢乐海岸还定期举办艺术展览、音乐演出等活动，吸引了大量游客前来消费。

三、打造幸福产业：提升人民生活品质与幸福感

文旅产业作为幸福产业，其核心在于满足人民群众日益增长的精神文化需求，提升人民的生活品质和幸福感。广东通过丰富文化供给、提升旅游服务质量、推动文旅消费惠民等举措，让文旅产业成为人民追求幸福生活的重要载体。

（一）丰富文化供给，满足精神需求

文化是文旅产业的灵魂。广东通过加强文化遗产保护传承利用，创新艺术精品创作和公共文化服务，丰富文化供给，满足人民群众的精神需求。深化实施岭南文化“双创”工程，推动文化遗产保护传承取得实效。例如，加大对古建筑、古村落、古遗址等文化遗产的保护力度，修缮一批具有历史价值的文物建筑。开展非物质文化遗产传承活动，培养非遗传承人，推动非遗项目进校园、进社区，增强公众对文化遗产的保护意识。

以佛山为例，佛山作为岭南文化的重要发源地，拥有丰富的文化遗产。近年来，佛山通过修缮祖庙、梁园等古建筑，保护和传承佛山剪纸、佛山木版年画等非物质文化遗产，提升了城市的文化底蕴。同时，佛山还通过举办佛山秋色巡游、佛山民俗文化节等活动，展示了岭南文化的独特魅力，吸引了大量游客。

同时，遴选一批新型演艺空间示范点，开发沉浸式互动体验新空间。例如，广州大剧院、深圳保利剧院等大型剧院推出沉浸式话剧、音乐剧等演出，提升观众观演体验。加强公共文化设施建设，完善图书馆、文化馆、博物馆等公共文化服务设施网络，提升公共文化服务供给水平。以广州为例，广州通过建设广州文化馆新馆、广州美术馆新馆等公共文化设施，提升了公共文化服务的硬件水平。同时，广州还通过举办各类文化展览、艺术演出等活动，丰富了市民的精神文化生活。

（二）提升旅游服务质量，增强游客体验

旅游服务质量是影响游客体验的关键因素。广东通过推进旅游住宿行业标准贯彻落实，开展星级旅游饭店、文化主题旅游饭店、旅游民宿等评定工作，加强导游队伍建设，提升旅游服务质量。例如，加强对导游的培训，提升导游服务水平。同时，建立健全旅游市场监管机制，加强对旅游市场的监督检查，严厉打击宰客、欺诈等违法违规行为，维护旅游市场秩序。设立旅游投诉热线，及时处理游客投诉，保障游客合法权益。

以珠海为例，珠海通过开展旅游服务质量提升行动，加强旅游市场监管，规范旅游市场秩序。珠海还通过举办导游培训活动，提升导游的专业素养和服务水平。同时，珠海设立了旅游投诉热线，及时处理游客投诉，保障游客的合法权益。

以东莞为例，东莞通过发放旅游消费券，鼓励市民参与旅游消费。东莞还通过举办“东莞人游东莞”活动，推出一系列优惠旅游线路，吸引了大量本地居民参与。同时，东莞的景区景点通过推出门票减免活动，降低了旅游消费门槛，让更多人能够享受到旅游的乐趣。

广东文旅产业的高质量发展，不仅是经济发展的需要，更是满足人民群众对美好生活向往的必然选择。通过打造支柱产业、民生产业和幸福产业，广东文旅产业正在成为推动经济社会全面进步的重要力量。未来，广东将继续坚持创新驱动、融合发展，不断提升文旅产业的质量和效益，为建设文化强省、旅游强省而努力奋斗。在这片充满活力与魅力的土地上，文旅产业将为广东的明天书写更加辉煌的篇章，为人民的幸福生活增添更多色彩。