广东，这片充满活力与创新精神的土地，正以其独特的文化魅力和丰富的旅游资源，向着文旅产业高质量发展的目标大步迈进。文旅产业不仅是经济增长的新引擎，更是提升人民生活品质、推动社会全面进步的重要力量。在新时代的征程中，广东致力于将文旅产业打造成为支柱产业、民生产业和幸福产业，通过一系列创新的策略与路径，书写文旅融合发展的新篇章。

 一、打造支柱产业：为经济增长注入强劲动力

文旅产业作为广东经济的重要增长极，其支柱地位的巩固与提升，离不开政策的有力支持和科学的规划引领。近年来，广东省政府出台了一系列重磅政策文件，为文旅产业的发展提供了坚实的政策保障。例如，《关于推动旅游业高质量发展加快建设旅游强省的若干措施》的发布，明确了广东文旅产业的发展方向和重点任务，提出将广东打造成为滨海旅游新高地、温泉康养示范地、现代旅游消费引领地等目标，为产业发展描绘了清晰的蓝图。

（一）完善政策体系，助力企业发展

在政策支持方面，政府通过税收优惠、财政补贴、金融扶持等手段，为文旅企业减轻负担，激发市场活力。例如，对中小微文旅企业减免部分增值税和企业所得税，设立文旅产业发展专项资金，对重点文旅项目、创新文旅产品给予资金扶持。这些政策的实施，不仅缓解了企业的资金压力，还鼓励企业加大研发投入，提升创新能力，推动产业转型升级。

以广州为例，广州市政府出台了一系列针对文旅企业的扶持政策。例如，对新设立的文旅企业给予一次性开办补贴，对文旅企业的研发投入给予最高30%的财政补贴，帮助企业提升创新能力。同时，设立文旅产业投资基金，支持文旅企业通过股权融资、债券融资等方式筹集资金，推动企业快速发展。

（二）科学规划引领，优化产业布局

规划引领是文旅产业高质量发展的关键。广东省编制了全省旅游发展总体规划及相关专项规划，优化旅游发展空间布局。珠三角地区凭借其发达的经济和丰富的文化资源，重点发展都市文化旅游、主题公园旅游、文化创意旅游等；粤东地区则突出滨海旅游、民俗文化旅游，打造独具特色的海滨度假胜地；粤西地区依托丰富的自然资源，发展生态旅游、温泉康养旅游；粤北地区则以生态旅游、红色旅游为主，传承红色基因，保护生态环境。通过科学规划，全省文旅产业实现了协同发展，避免了重复建设和恶性竞争。

以深圳市为例，深圳在都市文化旅游方面进行了积极探索。深圳欢乐谷、世界之窗等主题公园通过不断更新游乐设施、举办特色活动，吸引了大量游客。同时，深圳还大力发展文化创意旅游，打造了华侨城创意文化园、南头古城等一批文化创意旅游项目，将文化与旅游深度融合，提升了城市的文化魅力和旅游吸引力。

（三）培育壮大市场主体，提升产业竞争力

市场主体是文旅产业发展的核心力量。广东通过培育壮大市场主体，推动产业融合升级，不断提升文旅产业的整体竞争力。一方面，实施旅游龙头企业培育提升工程，支持重点旅游企业通过战略性并购重组、上市挂牌等方式，整合资源，提升竞争力。例如，鼓励大型旅游企业并购中小旅行社、景区运营公司等，实现规模化经营。对成功上市挂牌的旅游企业，给予一次性奖励，激发企业上市积极性，打造具有国际影响力的龙头旅游集团。

以岭南控股为例，作为广东本土的大型旅游企业，岭南控股通过并购重组，整合了旅行社、酒店、景区等资源，形成了完整的旅游产业链。公司还积极拓展海外市场，通过收购海外旅游企业，提升国际市场份额。近年来，岭南控股在数字化转型方面也取得了显著成效，通过开发智能旅游平台，提升了旅游服务的智能化水平。

另一方面，聚焦数字文旅、旅游装备等重点领域，推动培育一批旅游“独角兽”和“隐形冠军”企业。数字文旅作为新兴领域，具有巨大的发展潜力。广东支持数字文旅企业开发虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等沉浸式旅游产品，提升游客体验。例如，游客可以通过VR技术提前体验景区的美景，或者通过AR技术在景区内获取更丰富的文化背景信息。同时，政府对创新型企业给予研发补贴、税收优惠等政策支持，鼓励企业加大研发投入，提升创新能力。

以深圳的华强方特为例，该公司是国内领先的数字文旅企业，通过自主研发的VR、AR技术，打造了《熊出没》主题公园等一系列沉浸式旅游项目，深受游客喜爱。华强方特还积极拓展国际市场，将数字文旅产品输出到海外，提升了广东数字文旅产业的国际影响力。

（四）推动产业融合升级，拓展发展空间

产业融合是文旅产业高质量发展的必由之路。广东积极推进“文旅+百业”“百业+文旅”，促进非遗、文博、艺术等与旅游深度融合。例如，广州出台政策支持文化文物单位文化创意产品开发，鼓励博物馆、美术馆等文化机构与旅游企业合作，开发文化创意旅游产品。举办各类文化节庆活动，如广州国际艺术博览会、深圳文博会等，展示广东丰富的文化资源，吸引游客参与。此外，推动旅游与科技、体育、康养等产业融合，开发新型旅游产品和服务。例如，建设智慧旅游景区，利用大数据、人工智能等技术提升景区管理和服务水平；发展体育旅游，举办马拉松、帆船赛等体育赛事，吸引体育爱好者参与旅游；开发康养旅游产品，结合广东丰富的温泉资源和中医药资源，打造温泉康养、中医康养等特色旅游项目。