海南，这片充满阳光与活力的热带岛屿，以其独特的自然风光和丰富的文化底蕴，吸引着无数游客的目光。在新时代的背景下，海南文旅产业正迎来前所未有的发展机遇，如何将其打造成“支柱产业、民生产业、幸福产业”，成为推动海南自由贸易港建设的重要力量，是当前亟待深入探讨的课题。

 一、打造支柱产业：优化布局与创新发展

海南文旅产业要成为支柱产业，必须在优化产业布局与资源配置的基础上，推动产业融合与创新，加强品牌建设与市场推广。

 （一）优化产业布局与资源配置

构建“一核两翼多点”空间格局 

海南的旅游资源丰富多样，但分布不均。因此，构建“一核两翼多点”的空间格局是实现资源优化配置的关键。三亚作为海南旅游的核心区域，应进一步提升其国际化水平。例如，加强与国际知名旅游机构合作，引入更多国际高端酒店品牌和国际会议会展资源，打造三亚湾、亚龙湾等高端度假区的升级版。陵水和万宁则可以依托自身特色，实现差异化发展。陵水可以利用清水湾、土福湾等优质海湾资源，发展水上运动、冲浪等特色旅游项目；万宁则可以利用其独特的婚庆文化资源，打造婚庆主题度假区，提供一站式婚庆服务。此外，海南全岛范围内还可以打造多个特色旅游小镇和乡村旅游示范点，如琼海的潭门小镇可以发展海洋文化体验旅游，保亭的槟榔谷黎苗文化旅游区可以进一步提升民族文化展示水平。

推动产业集群发展 

产业集群是提升产业竞争力的重要途径。海南应重点发展免税购物、邮轮旅游、医疗康养等国际化旅游产品矩阵。在免税购物方面，海南应加强与国际知名品牌的深度合作，进一步扩大免税店的规模和品类。例如，在海口和三亚的免税城，增加更多高端时尚品牌、美妆品牌和奢侈品品牌。同时，优化免税购物的流程，通过线上预订、线下提货等方式，提高购物便利性。邮轮旅游产业也具有巨大潜力。海南应加快三亚、海口等港口的邮轮母港建设，提升港口的基础设施，开发多样化的邮轮航线。医疗康养产业则可以利用海南的气候优势和博鳌乐城国际医疗旅游先行区的政策优势，打造高端医疗康养旅游产品。例如，与国内外知名医疗机构合作，引入先进的医疗技术和设备，开展干细胞治疗、康复疗养等特色医疗服务。

（二）提升产业融合与创新

深化“旅游+”模式  

“旅游+”模式是推动文旅产业融合的重要手段。海南应深化“旅游+工业”“旅游+科技”“旅游+体育”等多种模式。例如，开发工业旅游线路，让游客参观海南的椰树集团、南国食品等知名企业，了解当地特色产品的生产过程。在科技方面，利用海南的科技城和深海研究所等资源，开发科普旅游产品。例如，在文昌航天发射场周边，建设航天主题公园，设置模拟航天发射体验、航天科普展览等项目。体育旅游也大有可为，海南可以举办更多国际性体育赛事，如环海南岛国际公路自行车赛、海南高尔夫球公开赛等，同时开发体育旅游产品，如在五指山、霸王岭等山区，建设登山步道和户外运动基地，开展徒步、骑行、攀岩等活动。

加强数字技术赋能

数字技术是文旅产业创新的重要驱动力。海南应升级“一部手机游海南”平台，整合全岛的旅游资源信息，包括景区门票预订、酒店住宿查询、交通出行安排等。通过大数据分析，为游客提供个性化的旅游线路推荐。同时，鼓励本地文化企业与数字技术企业合作，开发数字文化产品。例如，利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，打造沉浸式文化体验项目。在海口骑楼老街，通过AR技术，游客可以扫描建筑，获取其历史背景和文化故事；在海南博物馆，利用VR技术，游客可以身临其境地参观古代海南的生产生活场景。

（三）加强品牌建设与市场推广

塑造国际化旅游品牌  

品牌是文旅产业的核心竞争力。海南应将海南国际旅游岛欢乐节打造成具有国际影响力的旅游节庆活动，邀请国际知名艺术家、表演团队参与开幕式演出，设置国际美食展、国际民俗文化展示等板块。同时，提升海南乡村旅游文化节的国际化水平，通过与国际乡村旅游组织合作，推广海南的乡村旅游资源。此外，海南还应打造国际旅游产品品牌，以海南的免税购物、热带雨林生态旅游、海洋旅游等特色产品为重点，进行品牌包装和推广。

优化市场环境 

良好的市场环境是文旅产业健康发展的保障。海南应建立文化旅游服务和产品标准动态调整机制，定期对服务和产品标准进行评估和调整。同时，加强市场监管，严厉打击旅游市场的违法违规行为，完善旅游投诉处理机制，确保游客的合法权益得到及时维护。

 二、打造民生产业：丰富供给与促进就业

文旅产业不仅是经济产业，更是民生产业。海南应通过丰富文旅产品供给、推动文旅消费惠民、扩大就业机会和鼓励创业创新，让文旅产业成为提升居民生活质量的重要抓手。

（一）丰富文旅产品供给

发展大众旅游产品

海南应发展更多适合不同消费层次的旅游产品。例如，建设经济型酒店和乡村民宿，延长博物馆、图书馆等文化场所的经营时间，开发夜间文化旅游产品。在海口博物馆，可以在夜间举办文物修复展示活动；在三亚的图书馆，可以开展夜间读书分享会，邀请当地作家和文化名人参与。此外，海南还可以开发更多适合家庭游客的产品，如亲子游线路、儿童科普活动等，满足不同游客群体的需求。