（二）数字营销模式的创新实践

数字营销是提升乡村文旅影响力的重要手段。某乡村通过短视频和直播平台，组织村民和专业团队拍摄乡村风光、民俗活动、农产品种植等短视频内容。通过讲述乡村故事，展示乡村的自然美景和人文魅力，吸引了大量观众关注。该乡村在抖音、快手、微信视频号等主流短视频平台上发布内容，并通过话题标签、挑战活动等方式增加曝光度。例如，发起“最美乡村”挑战活动，邀请网友参与拍摄和分享乡村美景，进一步扩大了乡村的影响力。

此外，该乡村还定期举办农产品直播带货活动，邀请网红主播和当地农民共同参与。通过直播展示农产品的种植过程和特色，增加了消费者对农产品的信任度，促进了农产品销售。这种数字营销模式不仅降低了乡村旅游的营销成本，还通过短视频和直播的传播，提升了乡村的知名度和美誉度，拓宽了农产品销售渠道，增加了农民收入。

在该乡村的实践中，数字营销模式的创新并非简单的广告宣传，而是通过内容创作和互动活动，实现了乡村文旅的深度推广。例如，该乡村通过短视频平台举办“乡村美食大赛”，邀请村民和游客分享自己制作的乡村美食，吸引了大量网友的关注和参与。同时，该乡村还通过直播带货活动，将农产品的销售与旅游推广相结合。例如，在直播中，主播不仅介绍农产品的特点和优势，还会展示农产品的种植环境和采摘过程，让观众更直观地了解农产品的品质。这种创新的数字营销模式不仅提升了乡村的知名度，还为农民带来了实实在在的经济收益。

三、文化创新：挖掘乡村文化内涵，打造特色文化品牌

 （一）文化品牌打造的深度实践

乡村文化是乡村振兴的重要灵魂。榆林市佳县赤牛坬村通过深入挖掘黄河流域农耕文化，打造了“黄土高原上的农耕文化博物馆”这一特色文化品牌。该村收集整理了大量的农耕工具、生活用品等老物件，并将其展示在村里的民俗博物馆中。同时，整理了当地的民间传说、传统技艺等文化资源，为文化品牌的打造提供了丰富的素材。

为了进一步提升文化品牌的影响力，赤牛坬村举办了“赤牛坬民俗文化节”“农耕文化研学游”等特色文化活动。通过活动的举办，吸引了大量游客前来体验农耕文化。此外，该村还开发了一系列以农耕文化为主题的文化创意产品，如农耕主题的明信片、书签、手工艺品等。这些产品不仅具有文化内涵，还具有实用性和纪念性，深受游客喜爱。通过文化品牌的打造，赤牛坬村不仅提升了乡村的文化软实力，还增强了村民的文化自信，进一步增强了乡村的旅游吸引力，促进了农民增收。

在赤牛坬村的实践中，文化品牌的打造并非简单的文化展示，而是通过深度挖掘和创新呈现，将农耕文化转化为具有市场价值的文化产品。例如，该村通过举办农耕文化研学游活动，邀请中小学生前来体验农耕文化。在活动中，学生们不仅可以参观民俗博物馆，了解农耕工具的使用方法，还可以在村民的指导下，参与农耕劳作，体验农耕生活的艰辛与乐趣。这种深度的文化体验，不仅让孩子们了解了农耕文化，还增强了他们对传统文化的认同感和传承意识。

同时，赤牛坬村还注重将文化创意与农耕文化相结合。例如，该村开发的农耕主题文化创意产品，不仅在设计上融入了农耕文化的元素，还在制作过程中采用了传统手工艺。这些文化创意产品不仅具有文化内涵，还具有较高的艺术价值和收藏价值，深受游客喜爱。通过文化创意产品的开发，赤牛坬村不仅提升了文化品牌的市场价值，还为村民带来了额外的收入来源。

（二）非遗文化体验的创新实践

非物质文化遗产是乡村文化的瑰宝。某乡村通过开发非遗文化体验游，保护和传承了当地的非物质文化遗产。该村对剪纸、刺绣、木雕等非遗技艺进行了系统保护，通过数字化手段留存技艺影像资料。例如，对非遗技艺进行全程录制，制作成教学视频，方便游客学习。

在此基础上，该村开发了线上线下互动体验课程。游客可以通过线上学习非遗技艺的基本知识，线下参与实际操作。在非遗传承人的指导下，游客可以学习剪纸技艺，制作属于自己的剪纸作品。这种体验式学习不仅让游客深入了解非遗文化，还培养了一批年轻的非遗传承人。同时，非遗文化与现代设计相结合，开发了一系列具有现代感的非遗文创产品，让非遗文化在现代社会中焕发出新的活力。通过非遗文化体验游，该乡村不仅保护了非物质文化遗产，还丰富了旅游产品的内容，提升了游客的参与度和满意度。

在该乡村的实践中，非遗文化体验并非简单的技艺展示，而是通过互动式教学和文化创意产品的开发，实现了非遗文化的活态传承。例如，该村通过举办非遗文化节，邀请非遗传承人现场展示剪纸、刺绣、木雕等技艺，并开设互动体验课程，让游客在传承人的指导下，亲身体验非遗技艺的魅力。这种互动式体验不仅让游客深入了解非遗文化，还激发了他们对非遗文化的兴趣和热爱。

同时，该乡村还注重将非遗文化与现代设计相结合。例如，该村开发的非遗文创产品，不仅在设计上融入了现代元素，还在制作过程中采用了传统手工艺。这些文创产品不仅具有文化内涵，还具有较高的艺术价值和实用价值，深受游客喜爱。通过文化创意产品的开发，该乡村不仅提升了非遗文化的市场价值，还为非遗传承人带来了额外的收入来源。